（原标题：足球之乡梅州：一只足球“踢”出老区文旅新活力｜粤动21城）景逸策略
南方财经记者郑康喜 实习生徐瑞婉 梅州报道
几天前的梅州五华奥体中心，十五运会男子足球U16组决赛揭幕战在这里顺利打响。绿茵场内，广东和四川的男足小将们如离弦之箭一般带球突围，草屑随着钉鞋的蹬踏而起，满是对胜利的渴望。首场揭幕战，广东队4比1战胜四川队。
梅州是内地现代足球的发源地，也是梅州五华人、“世界球王”李惠堂的故乡。坊间一直流传着“看戏要看梅兰芳，看球要看李惠堂”的名言。一百多年前，近代的第一颗足球“踢”入梅州，这项运动便在这里落地生根。而后，这里也成了中国首支县级中超球队梅州客家的主场。
20世纪，李惠堂驰骋球场25载，两次参加奥运会，并于1976年和贝利、马修斯、斯蒂法诺、普斯卡什一起被评为“世界球王”。这是一座“血液里流淌着足球”的城市，也是全国女子足球最活跃的地区之一。
在梅州，踢足球是一项从娃娃抓起的事业。这里足球人才辈出，足球氛围浓厚，人人爱看足球、爱踢足球。从中超联赛到广东省超、“县超”，赛场内外，街头巷尾，足球已融入这座城市的血液中，也点燃了城市发展的新动力。
从2023年开始，梅州开始谋划“一场球激活一座城”系列活动，大力发展“体育+旅游”产业，以赛事搭台，旅游唱戏，推进文体旅产业深度融合。去年，五华县旅游接待175.59万人次，同比增长6.56%；旅游总收入13.05亿元，同比增长10.31%。
本次十五运会，梅州将举办竞体组足球项目男子U16以下组，群众体育组足球五人制男子甲组、乙组、老将组共4个组别比赛。如何以赛事带动文旅消费，提升体育消费水平？
近期，梅州市体育局局长陈远洋在接受南方财经记者采访时谈到，借助十五运会，梅州将创新拓展“赛事+”消费模式，优化消费场景，推动打造赛事经济、主题活动和户外体育健身休闲空间等多类消费场景，多元业态结合，提升体育消费水平。
走进“足球之乡”梅州，整座城市的足球气息瞬间扑面而来。
梅州的街头小巷景逸策略，人们随处可见踢球青少年，社区球场利用率高。在这里，周周有球赛，全民皆球员。社会赛事市、县、镇、村四级区域全覆盖， 平均每年举办各类群众足球赛事5000场以上，打响“来梅州、踢场球”品牌。
（ 2025年五华县“球王杯”足球超级联赛。图源：梅州日报）
当德国传教士边得志在梅州五华元坑教学生将足球踢进木制球门时，或许并没有想到，一百多年后，这座城市不仅同时拥有男甲和女超两支球队，足球人口比例更是达28.3%，居广东首位，人均足球场地面积全省第一。梅州客家目前排名中超第14名，在中国足坛上创造了奇迹。
为什么梅州足球如此辉煌？答案离不开人才培养和赛事体系。
在梅州，足球不光从娃娃抓起，还延伸扎根到最基层，让足球运动深深扎根于人民。同时，梅州构建了一整套赛事体系，让专业赛场热度不减，业余赛场持续升温，真正实现了全民足球、产业发展。
魏道波是此次十五运会群众比赛足球项目五人制男子老将组成员。在他看来，梅州足球之所以闻名全国，人才是关键，青训是秘诀。
目前，梅州构建了以中国足协梅州青训中心为统领，职业足球俱乐部、社会足球俱乐部、专业足球学校、市县体校和校园足球协调发展的青训体系，不断深化体教融合，打通人才发展渠道。
近三年来，梅州共向国家级青训基地输送精英球员56人，其中入选U系列国家少年队15人，青少年球队获得省级以上冠军21个。
陈远洋提到，未来，梅州将积极创建幼儿足球孵化基地，健全完善足球小初高相互衔接的“一条龙”升学保障体系和足球苗子向上输送渠道，争取每年入选国家级训练基地集训或国家U系列梯队人数争取达20人次以上。
（图为梅州少年足球。梅州发布供图）
赛事方面景逸策略，从社会足球联赛、村镇联赛、校园联赛、职工联赛等“四大联赛”，以及客家杯、贺岁杯、青年杯、足协杯“四大杯赛”为主的本土赛事体系，加上“县超”和“村超”等民间赛事，让梅州足球在全国范围内独树一帜，激活了全民体育引擎。
正如陈远洋所言，在梅州绿茵场上，无论你来自什么行业，从事什么工作，都可以白天上班、晚上练球、周末比赛，掀起全城“足球热”。如此氛围下，足球早已经融入梅州的城市发展中，兴旺着梅州体育产业。
在五华打响的十五运会U16男足首场比赛，让外界将关注的目光投向五华横陂国家足球小镇。在这个全国唯一以足球命名的特色小镇里，足球精英苗子们训练、比赛、成长，全国各地各级别足球赛事、足球集训活动也不断选择在这里落户、举办。
足球小镇致力于构建多元化的足球产业生态圈，涵盖训练、教育、商业及旅游等多个领域，这里将汇聚国内顶尖的足球集训、科创、运动康复医疗、教育培训、国际会展经济，以及国家5A级旅游景区和足球旅游休闲等多元化产业，构建起一个全方位、多层次的足球产业生态圈。
自2022年以来，足球小镇共举办中超联赛赛事46场次，观赛人数累计约33万人，直接带动球票收入约1228万元。去年，小镇实现各类营收超过5000万元。
借助本届十五运会，梅州将构建更完整的足球产业发展链条。“我们将以足球企业孵化培育、足球赛事经济发展为抓手，推动足球产业和‘足球+’产业协同发展。做大做强本土体育企业，引进优质知名企业进驻，逐步形成更完整的体育产业链条。支持横陂足球特色小镇运营发展，打造具有全国示范性的足球产业综合体。”陈远洋介绍。
在陈远洋看来，要做活赛事经济，做细“足球+”经济，推动足球与文旅深度融合，拓展足球产业空间，是梅州必须迈出的步子。
如贵州“村超”、苏超，江西“赣超”等成功案例中，各地看到了宝贵经验，有影响力的足球赛事，能够为地方带来更多宣传“流量”，从而带动发展“增量”，直接拉动消费，提升城市品牌影响力。
“足球对于五华而言，是老百姓的精神生活，也是实实在在的收入来源。”魏道波谈到，过去，五华县并不为人所知。而今，仅足球小镇每次搞比赛，就能吸引数万人前来消费、旅游。
至今，梅州城市足球消费总规模已接近15亿元，梅州客家征战中超以来主场已吸引超40万名球迷前来观赛。巨大的球迷基础，也让梅州很早便看到了发展“足球+文旅”的前景。
这几年，梅州将足球文化和旅游、商业贯通发展，将梅州足球元坑遗址公园、世界球王李惠堂故居、五华横陂足球小镇、五华奥体中心惠堂体育场和市内其他景区串珠成链，打造了一批体育旅游精品线路。
（图为2023年中国足协青少年足球锦标赛 重点城市组在五华横陂足球小镇打响。图源：梅州发布）
为打好“中超牌”，2023年开始，梅州举办“一场球激活一座城”系列活动，打造“中超+鱼生”“中超+菩米”“足球美食街”等新消费场景，点燃“看球经济”。
“一场球激活一座城”系列活动入选为广东省文旅促消费优秀案例。在梅州，赛事搭台，旅游唱戏已成为县域经济的重要支撑。
不过，客观来看，梅州在文旅体融合上较之先进城市还存在不足，例如缺乏高水平专业人才，足球产业规模偏小，对城市旅游、文化等产业方面带动能力不足。更为重要的是，受交通、地理条件和经济发展程度等因素影响，梅州在各类资源竞争方面，仍与一、二线城市存在较大差距。
广东省政府参事室特约研究员、暨南大学经济学院教授谢宝剑认为，梅州要把足球文化深厚底蕴挖掘出来，继续提高“足球之乡”知名度。既要办好各类赛事，不断发挥赛事的品牌效应，还要以场景带动，将足球产业文化化、足球文化产业化。
“关键是推进赛事和文旅的融合，办好比赛的同时，挖掘好地域文化元素，赋予体育赛事更深层次的文化意义。”谢宝剑表示。
不久后迎来第十五运会开幕，梅州如何突围？展望未来，梅州又如何以赛事+文旅为媒，寻找更多经济新赛道、新业态、新动能？
“我们将结合赛程推出‘赛事+旅游’‘赛事+文化’‘赛事+餐饮’等主题消费套餐，提升消费频次与规模。同时，优化消费场景，引入休闲竞技、文化创意等元素，打造集吃、住、行、游、购、娱于一体的体育赛事消费新场景。”陈远洋表示。
陈远洋认为，未来，梅州只有系统化推进足球改革发展，创新性融合文体旅资源，全民化参与足球运动，弘扬好传播好足球文化，才能真正实现“一场足球赛景逸策略，激活一座城”的美好愿景。
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